Синемаграфия.
Оживите подачу материала
Что такое лонгрид и каковы его сильные и слабые стороны, знает, пожалуй, каждый, кто имеет отношение к миру журналистики. Сделать так, чтобы традиционный гранд-материал смотрелся живее и воспринимался легче, можно самыми разными способами – вставить картинки, дробить текст на абзацы, добавить выделенные жирным цитаты и пр. Но и это ещё не всё. Специально для «Новых русских медиа» продюсер Дмитрий Мигунов рассказал ещё об одном средстве оживления материала – синемаграфии.
P.S. Забегая вперёд, скажем, что синемаграфию можно использовать и не только для лонгридов.
***
Что такое синемаграфия?
Синемаграфия — «живая» фотография или, точнее, «застывшее» видео. Это зрелищно, зачастую медитативно и всегда привлекает внимание. Синемаграфия в медиа вовлекает читателей и повышает открываемость статей из анонсов.
Чем полезна синемаграфия для журналиста?
- Повысит open rate – статьи открывают чаще из анонсов, в которых используется синемаграфия
- Синемаграфия внутри журналистского материала оживит его подачу. Вспомните газету в Гарри Поттере, вот так же.
- Увеличит охват в соцсетях — в соцсетях больше любят видеоформаты, как пользователи, так и алгоритмы выдачи.
- Репосты — красивая живая картинка поможет набрать больше репостов.
- Лайки — синемаграфия только на взлете популярности. Она восхищает, а не раздражает.
Одно условие: не нужно злопотреблять этим, иначе читатели привыкнут, и «вау-эффект» уйдет.
Как сделать? — Снять видео!
Важные моменты
Для регулярного производства качественных синемаграфий определитесь, будете вы нанимать подрядчиков или будете делать синемаграфию in-house. Может понадобиться специальное помещение или фон. Аппаратура — без ограничений, на что хватает бюджета. Я обхожусь айфоном и штативом и/или моноподом.
По факту мы работаем с фрагментом видео, в котором динамика перемешивается со статикой. Первый шаг — снять исходное видео. Вы можете взять отрезок из фильма, но авторский контент всегда больше ценится. Так что снимите простенькое видео на телефон. И с ним уже работайте.
Один из важнейших “секретов” — видео должно хорошо зацикливаться.
Нам нужно, чтобы движение в кадре завораживало. Часто это что-то из области стихии: вода, огонь, ветер. То, на что можно смотреть бесконечно.
А вот фон должен быть неподвижным.
Снимать важно на штатив, чтобы картинка не дергалась.
Обрезка — важный инструмент.
Ролики синемаграфии обычно длиной от 3 до 10 секунд. Берем самый яркий момент видео, остальное беспощадно вырезаем. Неважно, в какой программе вы это сделаете.
Главное, чтобы у вас получился короткий и интересный сюжет. С этим материалом мы будем работать в приложении для синемаграфии: замораживать и выделять главное движение. Это уже проще, чем снять видео.
Как сделать? — Обработать видео в синемаграфию.
Видео есть, осталось установить одно приложение на свой вкус. И создать синемаграфию мечты.
Приложения на iOS, которые я использую
- MaskArt пользоваться легко и приятно, но есть логотип разработчика. Впрочем, за небольшие 379 рублей он убирается навсегда.
- CinemagraphPro — мощный, простой инструмент. Подписка 15 000 рублей в год или 23 000 руб единоразово. Для редакции вообще не вопрос — must have!
Приложения на Android (дополняйте в комментариях!)
Бесплатный и удобный Cinemagraph (это НЕ версия Cinemagraph Pro с iOS).
Что сделать
Загрузите видео в приложение. Воспользуйтесь инструментом «кисть» или аналогом и закрасьте все области кадра, которые должны быть неподвижными, оставляя нетронутой область движения. Проще показать на примере. Это видео из моего курса по синемаграфии на iPhone и Android
Экспортируем работу: для соцсетей выгружайте в видео, а для размещения на сайте — в Gif.
Дорого ли встанет внедрить синемаграфию в ваш материал?
Сама по себе синемаграфия практически бесплатна: купи пару приложений за символические деньги и научись ими пользоваться. Часто говорят, что нужен «Фотошоп» и другие продукты Adobe, но нет. Мне, как предпринимателю и маркетологу для сторонних компаний, хватает приложений на айфоне. Вам их тоже будет достаточно.
Первичный контент в случае синемаграфии это не фото, а видео. И за сколько и кто делает это видео — дело каждого. Работает на вас команда: оператор, сценарист, режиссер, монтажер или вы, как я, снимаете на тот же айфон — в любом случае денег стоит не синемаграфия, она лишь инструмент обработки.
P.S. Подписывайтесь на мой инстаграм и ищите вдохновение на Fixel (тот, что продает программу Cinemagraph), на сайте Кевина Бурга и Джейми Бек — они придумали синемаграфию, на Giphy.com и в Инстаграме по хештегу #cinemagraph.
Дмитрий Мигунов
***
Для участников «Вместе Медиа» Дмитрий Мигунов разработал специальный курс по синемаграфии для медиа.
Стоимость обучения — 3990 рублей.
НО! До конца сентября 2017 года действует специальный тариф — 1490 рублей.
Кроме того, «Вместе медиа» и «Новые русские медиа» объявляют конкурс синемаграфии!
Присылайте свои работы на info@newrusmedia.ru. Победителя назовём 9 октября 2017 года.
Работы будут опубликованы на сайтах «Новые русские медиа» и Радиопортал.ру.
Авторы самых креативных, интересных, оригинальных работ будут награждены.
Дополнительную информацию вы можете получить по адресу: info@newrusmedia.ru.
Телефон: +7-499-551-88-08
Об авторе
Дмитрий Мигунов – продюсер синемаграфии с опытом в маркетинге.