Екатерина Ерошкина, ЕМГ: «Сегодня радио остается эффективным инструментом для решения многих рекламных задач»
Екатерина Ерошкина, директор департамента коммерческого маркетинга «Европейской медиагруппы», рассказывает об актуальных вопросах на рынке радио. Радио продолжает оставаться эффективным каналом размещения рекламы Сейчас уже кажется общим местом тезис о том, что все медийные активности и доходы от рекламы дрейфуют в сторону интернета и будут им поглощены. Безусловно, в ближайшие 5-10 лет все медийные активности будут... Read More
Чернуха в СМИ: как сбросить проклятье негатива
Западная журналистская поговорка рифмует кровь и высокие тиражи: «If it bleeds, it leads». Однако один британский журнал, называющийся Positive News, пошел против шерсти. Редакция исповедует концепцию «конструктивной журналистики». Это значит, что журнал не столько освещает проблемы, сколько фокусируется на описании их решений. Проект Positive News был запущен 23 года назад в виде бесплатной газеты. Два года... Read More
Про Гнойноксимирона, 17-летних и почему вы старпёры, а не стартаперы
Маркетолог, три года изучавший подростков, рассказывает про их вкусы и объясняет популярность рэп-баттлов. Последние пять месяцев Никита Широбоков делает стартап — социальную сеть с защитой от троллей на основе нейросетей. В течение трёх лет он изучал поведение западных и российских подростков в социальных сетях и в офлайне. С разрешения Широбокова TJ публикует его рассказ об образе мыслей... Read More
12 способов распознать бота
«Боты», то есть автоматические аккаунты в социальных сетях, выдающие себя за реальных людей, присутствуют в огромном количестве на таких платформах, как Твиттер. Их насчитывается миллионы; в отдельные ботнеты может входить до полумиллиона аккаунтов. Эти боты могут негативно влиять на онлайн-дискурс, особенно работая сообща. Их можно использовать для вывода в тренды фразы или хештега, как проиллюстрировала @DFRLab, а также для распространения или... Read More
Родион Скрябин: Зачем вам нужен контент-маркетинг
В Норильске завершился цикл мастер-классов «Школа блогеров», организованный проектом «Сноб» и медиакомпанией «Северный город». На последней встрече директор по развитию проекта «Лайфхакер» Родион Скрябин познакомил учеников школы с азами контент-маркетинга. 1. Зачем нужен контент-маркетинг? Давно не новость, что реклама нас раздражает, где бы она ни была: на ТВ, в журналах, на улице. Интернет — не... Read More
Интеграция во «вДудя» – лучше любой рекламы
Роман Кумар Виас, основатель агентства Qmarketing, рассказывает о преимуществах influence-маркетинга и правилах работы с блогерами. Предпосылка… Сегодня на 40% компьютеров и 15% мобильных устройств установлены блокировщики рекламы. Пользователи устали от навязчивых коммерческих сообщений, но они готовы простить рекламный ролик или пост своему любимому блогеру. Небольшой сюжет о том, как Юрий Дудь слушает любимую музыку с помощью девайса... Read More
В каких форматах нужно работать медиа?
Если читатель ждет универсального ответа, секрета, применимого к любому медиа, его ждет разочарование. Единственный возможный ответ на этот вопрос — «В любых». Нет рецепта успеха, который срабатывал бы для любой редакции. У каждого медиа — своя аудитория, редполитика, повестка, цели и темы. А благодаря стремительному развитию платформ, форматов и технологий ответ на вопрос «в каких форматах работать» — каждый день новый, и дело часто упирается в ресурсы и моральную готовность редакции... Read More
YouTube пересмотрит подход к монетизации каналов
Google объявил о важных изменениях, связанных с монетизацией контента на YouTube. Это произошло после серии скандалов вокруг видеохостинга. Компания пытается повысить безопасность объявлений, чтобы успокоить рекламодателей и сообщество YouTube. Напомним, в марте крупнейшие бренды решили бойкотировать площадку и приостановили сотрудничество с Google, поскольку их рекламные ролики размещались в видео сомнительного содержания, в том числе на экстремистских и порнографических каналах.... Read More
Мультимединый очерк: гибрид подкаста и слайд-шоу
Фото-очерки всегда были привлекательным жанром — они позволяли не только описать, но и показать историю человека. Мудьтимедиа добавили возможностей: эту историю теперь можно озвучить. Так появился новый формат — не видео, не фото, не подкаст, не текст, а все вместе. Больше всего это похоже на слайд-шоу. Застрельщиком, как и во многих инновациях, выступила New York... Read More
Как связать рекламу с покупкой: Макдоналдс протестировал Performance Retail
Новая рекламная платформа Mail.Ru Group измеряет влияние интернет-рекламы на офлайн-покупки. «Макдоналдс» с 7 по 12 декабря одним из первых брендов протестировал в соцсети ВКонтакте бонусную программу в рамках платформы Performance Retail, запущенной компаний Mail.Ru Group. Платформа позволяет рекламодателям быстро оценивать возврат инвестиций в интернет-кампанию. Первым инструментом стала бонусная программа, благодаря которой измеряется конверсия показов онлайн-рекламы в офлайн-покупки.... Read More