Как создавать материалы для миллениалов и поколения Z
Появление социальных сетей, мессенджеров и приложений повлияло на то, как пользователи воспринимают информацию. Особенно сильно это отразилось на миллениалах и поколении Z. Они — самая большая группа читателей российских медиа. Их доля составляет почти 60%. Ниже мы рассказываем о базовых принципах верстки материала, которые помогут удержать молодую аудиторию. Короткие абзацы Среднее время концентрации миллениалов — 30 секунд. Поколения Z — 8... Read More
22 полезных сервиса по SMM для медиа и брендов
Едва медиа разобрались в том, за какими метриками им стоит следить на своих сайтах, наступила эпоха платформ, а вместе с ней пришла необходимость отслеживать метрики контента и аудитории вне сайта — в соцсетях, мессенджерах и агрегаторах. К счастью, и таких сервисов появилось немало. Кроме того, их можно использовать не только для просмотра статистики. Или, по крайней мере, не только своей, а сравнить ее с конкурентами. Эти же сервисы помогают определить подходящее время для публикации,... Read More
Как читают медиа в России 2018. Часть 2
25 июля мы выпустили вторую часть ежеквартальной премии в 2018 году. Она проводится среди медиа, подключенных к сервису редакционной аналитики «Медиатор». Изначально мы затеяли премию, чтобы определить лучшие медиа в своих категориях. И не ожидали, что изучение и сравнение данных приведет нас к интересным выводам о рынке в целом. Желание поделиться нашими открытиями подтолкнуло нашу... Read More
Курьеры в городе: как креативная форма помогает в раскрутке сервиса
Курьеры — «адвокаты» бренда в городской толпе. Передвигаясь по оживленным улицам или в метро в час пик, они попадают в поле зрения десятков тысяч людей. А значит, курьерская служба для бренда — это еще один полноценный канал коммуникации и рекламный носитель. В рестомаркетах «ОбедБуфет» этот нестандартный канал решили активировать при запуске собственной службы доставки. В компании признаются, от дорогостоящих рекламных носителей, в том числе наружной рекламы, отказались сразу —... Read More
В России разработают новый закон о СМИ
В России начнут разрабатывать новый закон о СМИ, регулирующий работу телевидения, радио и периодических печатных изданий с учётом всех изменений в отрасли. Уже к осени будет сформирована рабочая группа для создания нового документа, сообщает Ассоциация распространителей печатной продукции(АРПП) со ссылкой на заявление президента Торгово-промышленной палаты Р Ф Сергея Катырина. «Наши эксперты провели тщательный анализ состояния рынка СМИ и законодательства, регулирующего эту сферу. Вывод однозначен:... Read More
«Орел и Решка» для бабушек: как «Пятница!» развивает один из своих успешных проектов
Телеканал «Пятница!» продолжает активно развивать один из самых успешных на российском ТВ трэвел-проектов «Орел и Решка». Только за последний год на канале появилось несколько новых сезонов с самыми разными ведущими и локациями. Подобное разнообразие сезонов позволяет телеканалу привлекать новых зрителей к шоу, а вместе с тем, расширять и свою аудиторию в целом. Проект успешен, в частности, с точки зрения маркетинга. Практически любой бренд может быть легко интегрирован в выпуски шоу — этим... Read More
Исследование: более половины российских пользователей смартфонов опасаются слежки
Более половины российских пользователей опасаются слежки за их действиями на смартфонах, свидетельствуют данные исследования аналитической компании B2B International, произведенного по заказу «Лаборатории Касперского». «59% российских пользователей смартфонов опасаются того, что кто-либо может быть в курсе всех их действий, совершаемых на устройствах. Почти половина опрошенных (49%) тревожится, что кто-либо может следить за ними, используя геолокационные данные... Read More
Цифровая трансформация медиа: каким будет рынок, производство и дистрибуция контента
Школа коммуникаций MACS и коммуникационное агентство Polylog провели исследование и узнали, как идёт процесс цифровой трансформации в редакциях, а какие тренды уже сегодня меняют медиарынок. Мы постарались ответить на основные вопросы: как новые технологии изменили бизнес-процессы, стратегии и корпоративную культуру современных средств массовой коммуникации. Мы опросили главных редакторов, издателей, журналистов, которые меняют отрасль и создают новые цифровые продукты. Выбрали... Read More
Закрытые клубы вместо рекламы
На чём зарабатывают Atlantic, The Bell и другие медиа, отказавшиеся от части рекламной прибыли в пользу платной подписки и проведения мероприятий. Zetland Датское издание Zetland начинало в 2012 году с рассылки одного материала в месяц на электронную почту своих подписчиков. Спустя несколько лет Zetland стал полноценным новостным сайтом, который помогает своим читателям разбираться в местной... Read More
Mediascope: интернетом не охвачена четверть россиян
Уровень проникновения Интернета в России достиг 73% среди населения 12+. К февралю 2018 года аудитория Рунета насчитывала 90 млн человек, прирост составил 4%. Такие цифры озвучила директор по интернет-исследованиям Mediascope Инесса Ишунькина на конференции РИФ+КИБ 2018. Не охвачено интернетом более четверти (27%) населения России. За три года этот показатель снизился на 6 п.п. Аудитория Рунета растет на смартфонах (+20%) и Smart TV (+22%), тогда как десктопы и планшеты теряют... Read More