Юмор и музыка. Сколько подписчиков у радио в Одноклассниках

В отличии от видеоканалов радиостанций (в YOUTUBE и RUTUBE) в Одноклассниках аудиторию больше всего привлекает юмористический контент радиостанций, что наглядно доказывает наше исследование групп радиостанций в социальной сети.

Радиостанция Юмор FM продолжает удерживать первое место по количеству подписчиков в Одноклассниках  (915484).

Кажется логичным то, что в первой тройке мы видим радиостанции Юмор FM и Русское Радио — станции, ориентированные на широкую аудиторию среднестатистического слушателя 25-49 лет.

Интересно, что второе место занимает радиостанция Европа Плюс, у которой более половины слушателей находятся в диапазоне 12-35 лет.

Вместе Медиа попросил Ирину Ипатову, генерального продюсера ГПМ Радио и главного редактора Юмор FM, выделить основные составляющие успешного продвижения радиостанции  номер 1 в соцсети ОК:

Успех нашей группы в ОК связан с форматом: только ЮМОР и ничего лишнего. Причем мы сделали упор на качественный юмор без чернухи, понятный любому россиянину от 12 до 100 лет. Большинство пабликов делают упор на современные мемы, но мы за разнообразие, в том числе и за олдскул – никаких непонятных слов, жизненные ситуации в шутках и подобное.

Рост нашего паблика – это работа в двух направлениях. Во-первых, это отборный контент, который точно соответствует ожиданиям целевой аудитории. Во-вторых, совместная работа с ОК. У нас были и прямо сейчас проходят проекты при поддержке «Одноклассников». Например, мы одни из первых запустили стикер-пак, который показал один из лучших результатов по скачиваниям среди пабликов СМИ.

Также совместно с ОК, мы делали онлайн-трансляцию одной из наших вечеринок Big StandUP с корабля, курсирующего по Москве-реке. На мероприятии выступали звезды стендапа и поп-звезды. В итоге трансляция набрала почти 900 тысяч просмотров.

Специально ко Дню кошек в России у нас прошел марафон «Весенняя #КОТОвыставка», где подписчики и люди, которые пока не состоят в нашей группе, показывали своих любимых котиков. В нем приняли участие более 13 тысяч человек, что примерно в четыре раза выше средней статистики подобных проектов в OK, а охват превысил 600 тысяч.

И, конечно, мы стараемся поощрять наших подписчиков откликаться на публикации, обсуждать, делиться, даже спорить. Стараемся не пропускать тренды: например, появилась новость, что американцы не могут решить некую математическую задачу, мы тут же публикуем эту задачку, народ с удовольствием решает, приводит свои доказательства, рассуждает об уровне образования в «их» школах, прикалывается и пр. Также хорошо заходят видео, новости и, конечно, шутки от Николая Фоменко. А еще наш контент максимально разнообразный (шутки, мемы, видео, новости, подкасты). Главное требование – юмор с положительным зарядом, юмор, которым не зазорно поделиться.

Юмор FM	915484
Европа Плюс	691371
Русское радио	485593
Авторадио	369994
Дорожное радио	286159
Шансон	269068
Радио ENERGY	264226
НАШЕ	193352
Радио Romantika	175887
Радио Рекорд	106047
Радио Дача	76863
Радио 7 на семи холмах	72318
Радио MAXIMUM	59258
Новое Радио	58993
LOVE RADIO	51247
Радио Культура 91,6 FM	50195
Радио КП	32980
Детское радио	32970
DFM	29447
Radio Monte Carlo	26223

Прирост подписчиков групп радиостанций в Одноклассниках на начало 2023 года.

Лидером по приросту на начало 2023 года в Одноклассниках среди групп радиостанций с ноября 2022 остается Русское радио (+2632). Исследовательская группа ВМ задала вопрос о таком стремительном росте подписчиков у представителей радиостанции.

Руководитель отдела интернет-продвижения форматов РМГ Наталия Тортика отвечает:

Успех прироста большого количества подписчиков в сообществе Русского Радио связан с тем, что мы занимаемся комплексным digital-продвижением нашего сообщества в Одноклассниках. Помимо того, что у нас ежедневно публикуется не менее 8-12 постов, вдобавок наша команда регулярно пользуется многими креативными инструментами для продвижения, которые предлагает соцсеть. Мы запускаем фотомарафоны, видеоподарки от артистов, рамки на аватарки, конкурсы, розыгрыши билетов на концерты и др. Очень важно это делать регулярно, чтобы одна активность перетекала в другую и тогда будет результат. 

В ноябре-декабре скачок подписчиков в группе Русского радио составил +12 508. Мы поинтересовались, с чем он связан, прежде всего?

В этот период многие наши активности были связаны с продвижением Национальной музыкальной премии “Золотой Граммофон”, поэтому в какой-то мере этот скачок был связан именно с этим событием. Но исходя из нашего дальнейшего опыта, мы понимаем, что какое-либо событие не играет ключевую роль. Очень важна регулярность и креативные идеи. Если запускать несколько инструментов продвижения друг за другом, то это может дать такой же крутой результат, какой получился у нас. Например, мы стартовали с фотомарафона, далее запустили видеоподарки с артистами, рамки на аватарки, музыкальные плейлисты, провели две онлайн трансляции с Премии. Поэтому у нас произошел такой прирост подписчиков. 

Кстати, хотим отметить, что очень хорошо работает формат видеоподарков с пожеланиями от артистов,  именно с помощью этого инструмента у нас получился такой классный результат. Если говорить в цифрах, то за две недели видеоподарки были отправлены более 716 тысяч раз. В результате число подписчиков официального сообщества «Русского Радио» выросло на 20 тысяч и это всего лишь от одной активности. Связано это с тем, что аудитория социальной сети очень активно пользуется витриной видеоподарков, а после отправки пользователям предлагается подписаться на сообщество, многие активно это делают. 

Интересно также, что именно из ваших активностей в группе пользуется наибольшей популярностью?

Любая активность, которую мы запускали, была популярной в своей нише. Сложно сравнить, т.к. это достаточно разные инструменты. Но, опять же, можно отнести к самым эффективным активностям – видеоподарки, которыми пользователи воспользовались более 716 тысяч, рамки на аватарки, которые были установлены более 60 тысяч раз, а затем уже фотомарафон, в котором приняли участие более 3 тысяч пользователей.

ТОП-10 по приросту подписчиков радиостанций в Одноклассниках. Январь и февраль, 2023

Русское радио +2632

Юмор FM    +2111

Авторадио +1395

Радио ENERGY +1266

Радио КП +1166

Радио Шансон +835

Радио Рекорд  +555

Дорожное радио +462

Радио MAXIMUM +404

Радио Дача +339