Популяризируя науку: как устроить большой взрыв
11 сентября 2017 года Джулиан Сиддл (Julian Siddle), продюсер BBC Radio в рамках BBC Science Unit, прочитал в Москве открытую лекцию по научным коммуникациям «Популяризируя науку: как устроить большой взрыв». «Новые русские медиа» направили «своего человека» Александра Харитонова на лекцию и попросили поделиться с нашими читателями самыми важными моментами услышанного. Джулиан работает журналистом и создает еженедельные программы,... Read More
Итоги 2016 года: Digital PR
Информационная повестка переполнена прогнозами на будущий год. МиП Digital не могли остаться в стороне: подвели итоги и выделили ключевые тренды, важные для Digital PR в 2017 году. Рост коммерциализации социальных сетей Cоцсети утвердились в позиции самодостаточных медиа, поэтому создание в них самодостаточной экосреды — важнейший тренд. Пользователям больше не нужно выходить за рамки соцсетей благодаря персонализированным новостным... Read More
В 2018 интернет побьет телевизор. А радио остается стабильным
Свежие данные Pew Research показывают, что наиболее драматически меняется потребление новостей через сеть и телевизор. С 2016 по 2017 доля американцев, получающих новости из ТВ, снизилась с 57% до 50%, в то время как доля американцев, потребляющих новости из интернета, за это же время выросла с 38% до 43%. Отрыв телевидения пока еще остается. Но эти... Read More
Законы рекламы. Право для маркетинга
11 сентября 2017 г. директор юридического департамента Европейской Медиагруппы, Член Экспертного совета ФАС РФ и УФАС Москвы по недобросовестной конкуренции и рекламе, эксперт АНО «Новые русские медиа» Дмитрий Григорьев выпустил книгу «Законы рекламы. Право для маркетинга. Правовые основы рекламы в России и СНГ». По договорённости с автором «Новые русские медиа» публикуют некоторые фрагменты книги, касающиеся правовых аспектов... Read More
Коммерческая самоцензура: рекламодатели не хотят покупать ролики в «чувствительных новостях»
Дискуссия о безопасности брендов (brand-safety conversation) все больше напрягает рекламный мир. Речь идет о соседстве рекламы с нежелательным контентом в YouTube или на сайтах СМИ. С одной стороны, рекламодатели не могут вмешиваться в контент. Но им не нравится, когда «программатик» продает их рекламу на сайты правых движений или когда их реклама автоматически появляется на YouTube в роликах религиозных... Read More
Борьба с троллями: сделать хотели грозу, а получили козу
Барьер для троллей и пустомель: хочешь прокомментировать статью — ответь сначала, о чем она? Сайт норвежского медиахолдинга NRKbeta ввел обязательную анкету полгода назад. Всякий читатель, возжелавший прокомментировать статью, сначала должен ответить на три вопроса о содержании. На самом деле, сайт не очень страдал от троллей, поскольку посвящен технологиям, а в специализированных аудиториях случайных скандалистов обычно немного. Тем не... Read More
Восемь идей, как сделать своё коммерческое предложение отличным от других
Специально для «Новых русских медиа» директор Центра роста продаж «Ледокол» Екатерина Приходько поделилась методиками формулировки коммерческого предложения так, чтобы от него не смогли отказаться. Коммерческие предложения – как девушки-модели. Запоминается первая и последняя. И еще самая яркая. Мы не можем точно угадать, когда и как отправить коммерческое предложение, чтобы стать первыми или последними. А вот... Read More
Нужен ли диджей?
Открываем «Авторскую колонку», где можно поделиться своим опытом решения сложных задач в медиаиндустрии – от «фишек» планирования промо-активности вне эфира радиостанции до лайфхаков для роста трафика новостного агрегатора; от коммуникации медиа с пользователями официальных групп в социальных сетях до написания «продающих текстов» и авторского видения трендов медиа. Приглашаем авторов к дискуссии. Свои идеи, доводы, тезисы и... Read More
Кейс: А/В-тестирование заголовков на Новостях Mail.Ru
Нередко случается так: опубликовал важную или интересную новость, а переходят на нее плохо. Первое, о чем стоит подумать в такой ситуации: не изменить ли заголовок анонса? Интернет хорош тем, что всё (или почти всё) можно исправить уже после публикации. Ставишь анонс, а он не работает — не кликают, не переходят, не читают. Переписываешь заголовок и — вжух! Трафик пошел!... Read More
Магазин бытовой техники «Холодильник.ру» отсудил 95 млн у рекламного агентства
Рекламное агентство из группы BBDO и «Холодильник.ру» судились с 2013 года из-за рекламного контракта на 134 млн руб., который агентство, по мнению истца, не выполнило надлежащим образом. Информация размещена в картотеке арбитражных дел. Компании заключили договор по схеме media for equity. То есть OMD Media Direction (из BBDO) должен был организовать размещение телевизионной и наружной рекламы... Read More