Букварь продюсера, или 28 советов по общению с людьми
Кто такой хороший продюсер? Что он должен уметь всегда, а чего не делать никогда? Как расположить героя или привлечь эксклюзивного гостя? После коротких бесед в «телевизионной курилке» вместе с коллегами мы составили ироничный карманный словарик продюсера для новичков профессии. Автор Продюсер должен понимать, что он тоже автор, наравне с корреспондентом. Иначе никакого погружения не будет!... Read More
Полезный контент вместо традиционной рекламы: 7 историй успеха
Семь успешных кейсов отечественных и зарубежных СМИ, доказывающих, что главный фактор успеха — полезный и качественный контент. Традиционный подход — когда читателей продают рекламодателям. Это встречается повсеместно: провинциальные газеты не гнушаются продвигать БАД и колдунов, второсортные сайты достают посетителей всплывающими окнами. В то же время эффективность такой рекламы падает с каждым годом. У людей развивается баннерная слепота, они устанавливают AdBlock. Популярность запроса... Read More
5 правил построения бренда в Фейсбуке c помощью видеороликов
Для любого профессионала важно быть в тренде новинок в своей отрасли. А для маркетолога — вдвойне. Горячая тема последних месяцев — квадратное видео. Статистика, которую собирает американская компания Now This, подтверждает — необычный формат сейчас в лидерах видеосмотрения в Фейсбуке. И на основе этой статистики американские маркетологи вывели пять советов для построения бренда в Фейсбук... Read More
Лондонская газета продает рекламодателям доступ в святая святых
Год назад лондонское бизнес-издание City A.M. потрясло медиаобщественность тем, что отказалось от принципа отделения «церкви от государства», то есть разрушило стену между рекламой и редакцией. Редакция дала рекламодателям прямой доступ в свою издательскую систему в рамках проекта City Talk («Городской разговор»). Это означает, что рекламодатели сами могут публиковать на редакционной сайте свой брендированный контент. За деньги, разумеется. Десять... Read More
Джошуа Топольски: «Вашему медиабизнесу — конец»
Известный журналист, сооснователь технологического издания The Verge и издательского дома Vox Media Джошуа Топольски отвечает на вопрос, как мы будем жить в новую эру медиа — и что важно, чтобы сделать правильный медиабизнес сегодня. Видео не спасет ваш медиабизнес. Его не спасут боты, его не спасут рассылки, его не спасут утренние дайджесты новостей, его не... Read More
Зачем кабельщику главный редактор?
Представитель «МКР Медиа» Роман Климас разбирается — какими правилами должен руководствоваться оператор, который не только ретранслирует чужие каналы, но и обладает собственным СМИ. Прописные истины Любой кабельный оператор (только если он не продолжает преподносить себя как организация, обслуживающая «системы коллективного приема») должен иметь лицензию Роскомнадзора на услуги связи для целей кабельного вещания. Трансляция телеканалов в... Read More
Шпаргалка для продающего текста
Специально для «Новых русских медиа» директор Центра роста продаж «Ледокол» Екатерина Приходько поделилась разработанной методикой оценки эффективности текстов с точки зрения влияния на продажи. Иными словами, разберите свой текст по каждому из предложенных пунктов. Подобный анализ поможет понять, что и как нужно скорректировать, чтобы текст начал работать на вас. Видна ли цель из текста? Например, чего... Read More
Только у трети главредов ведущих российских изданий есть диплом журфака
Руководители СМИ по-прежнему критикуют профильное образование и говорят, что вынуждены переучивать выпускников Стать успешным лётчиком, врачом или геодезистом без профильного диплома почти невозможно. Преуспеть в журналистике, не изучавши её, несколько проще. Некоторые корифеи утверждают, что статус выпускника журфака даже мешает. «Планёрка» изучила дипломы главредов ведущих российских СМИ, чтобы выяснить, много ли среди них «непрофильников». Спорт,... Read More
Расследования: Лайфхаки для медиа
10 августа в московском Сахаровском центре прошла очередная секретная встреча HackPack для медиа. На этот раз собрались, чтобы обсудить тему журналистских расследований. Известный журналист-расследователь Роман Доброхотов, писавший для Slon.ru, Colta.ru, “Новых известий”, а ныне шеф-редактор издания The Insider, поделился с участниками принципами подготовки расследований и ответил на вопросы. Партнерами мероприятия выступили Клуб Журналист и MediaToolbox. Публикуем для вас краткое содержание встречи от эксперта MediaToolbox Макса Корнева.... Read More
Роскомнадзор утвердил единый механизм подсчета пользователей на сайтах
Роскомнадзор разработал единый механизм для подсчета количества посетителей сайтов с аудиовизуальным контентом, в том числе онлайн-кинотеатров. Об этом в среду говорится на официальном сайте ведомства. По данным ведомства, инструмент позволит Роскомнадзору обеспечить единый подход к определению количества пользователей сайтов указанных сервисов, вход к которым предоставляется за денежную плату или же при условии обязательного просмотра рекламы,... Read More